今年双十一当天湖南安化黑茶领导品牌怡清源茶业在淘宝天猫店实现销量108万元，全网实现销售500多万元，连续三年创造安化茶叶购物网络销售冠军！对于这一安化茶叶购物网销奇迹，专家表示，蓬勃发展的电子商务正给国内的传统商业带来新的发展机遇和增长空间;而伴随一些大型网络零售商的异军突起，传统连锁零售业或将在电子商务大潮中面临挑战。
网上一天卖掉黑茶5万份
曾获长沙首届电子商务明星企业——怡清源黑茶，早在05年就开始进行电子商务营销尝试，07年安化黑茶怡清源电子商务获得重大突破，在淘宝的新店开店后5天升钻，55天升皇冠，成就了淘宝网实物类卖家冲钻冲冠的神话；2008年年底成功赢得第100001个好评，夺得四皇冠信誉，目前，仅怡清源淘宝旗舰店CTOC店铺就已累计总会员数15万人，现怡清源电子商务国内年销售额2000万元。
怡清源董事长简伯华告诉记者，21世纪是电子商务的时代，要么电子商务，要么无商可务！2013年淘宝网双11造就了300亿巨额的成交量，2014年又创奇迹创下570亿，网络市场潜力无限，作为传统的茶企更应该拿起电商的武器，利用创新的营销推广方式，实现转型升级。安化黑茶作为湖南的特色茶饮，被誉为“现代富贵病的克星”，具有符合当代人群保健养生所需要的显著特质，利用网络广阔市场进行推广，线上电子商务、线下实体店运营相结合，是湖南安化黑茶实现全国和世界时尚突围的必要之举。怡清源今年双十一准备充分，一天就买掉黑茶5万份，连续三年获得安化黑茶双十一销售冠军！另外，今年虽然外贸下滑，但怡清源国际贸易通过网络平台实现了巨大的突破，国外客商通过公司的网络平台直接找到公司要求给其产品销售代理和代其加工，现估计怡清源今年外贸将实现销售1000万美元，而网络产生的销售几乎占到一半。预计到明年，怡清源通过网络平台还会产生更大的销量。
网络成传统制造业新渠道
在专家看来，怡清源“傍网发展，实现营销升级”只是近年来电子商务带动国内传统产业发展的一个缩影。随着电子商务的日趋普及，新兴的网络零售商正成为传统制造企业的新营销渠道和增长空间。
研究机构艾瑞咨询统计，2013年中国网络购物市场交易规模达到1.84万亿元，占社会消费品零售总额的7.9%，其中茶叶网络销售额达85亿元，估计今年突破到100亿元，相对于整个中国网络购物市场交易规模茶叶交易量还很小，但发展潜力巨大。
电子商务的蓬勃发展正在改变传统产业既有的生产、销售甚至企业运营模式，企业通过与电子商务平台的合作，企业在降低采购成本、减少劳动力成本、扩展供货渠道、提高运营效率，以及更直接面对消费者等方面获得大幅提升，并由此实现了为企业“减负”，使企业“变轻”。
专家认为，尤其是具备一定规模的电子商务网站，正在成为越来越多传统制造型企业摆脱重负荷运作的强大推进力量。比如长三角、珠三角等地，许多工厂正在接受来自大型电子商务平台的订单，通过和电子商务平台的合作，企业经营情况发生了质的变化。
电商企业需要有稳定的货源，货源是电商企业正常运营的基础。怡清源产销一条龙，恰恰能满足它在这方面的需求，从而保证货源的稳定，保证了产品的质量。这样，怡清源不仅通过电商开辟了新的营销渠道，还能借助网络的平台，打造自己的品牌知名度。
传统零售业面临挑战
互联网时代，传统零售业则将面临用户流失、交易萎缩的致命挑战。从中国传统的茶叶行业网络交易量和怡清源电商的发展来看，茶叶网络销售发展迅速，80%的茶企自己开始建设自己的网店，自己来经营、来销售，新型网络零售商和生产商的变化正在给传统企业构成巨大冲击。中国茶叶行业接下来或将出现新的变革，或者出现一次整合，但整合的组织者可能是网络销售商，而不是传统销售商。
在此形势下，专家认为，茶叶连锁经营已在中国发展多年，目前亟需提升到战略高度去看待其经营方式的改变及技术的创新，否则注定将在电子商务发展大潮中遭遇冲击。
面对电子商务所带来的严峻挑战，现在政府与企业也开始逐步增加支持和加快拓展网上业务的步伐。商务部发布的《关于“十二五”时期促进零售业发展的指导意见》和《商务部"十二五"电子商务发展指导意见也指出，将鼓励大型零售企业开办网上商城，促进线上交易与线下交易融合互动等，这被认为“将给国内零售业进入电子商务市场带来机遇”。
作为产茶大省湖南，茶行业也将随着电子商务的快速发展而实现产业升级。而湖南怡清源茶业有限公司作为省内最早的茶业网站的缔造者之一，一直领跑着行业内电子商务方向，先后成功开发和运营着具影响力的多个专业网站：怡清源黑茶官方网；怡清源茶叶官方网；怡清源淘宝旗舰店和怡清源茶叶官方商城网，成为行业网站的领头羊，同时也成为湖南省茶业电子商务的典范。
怡清源董事长简伯华表示，怡清源电子商务工作的承担及其所承载的功能具有未来战略意义，是怡清源顺应时代的重要营销渠道方式，今后，怡清源电子商务与国际贸易将会走得更高更远，安化黑茶怡清源的健康理念会传播到世界各地！
(责任编辑：中国茶叶购物网) |
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