路线三:开拓快速消费品市场
“我们的产品已经在一些大商超上柜了。”林丹说,因为主推的保健茶消费主体主要是年轻人,他们不再完全依托现有线下茶叶专卖店铺销售。而是将触角延伸到商超柜台上。由于此前在电商领域里山国饮艺也具有一定的渠道优势,因此新品也同期上线布货,目前市场接受程度不错,现在他们的日产量也已经突破了5000盒。立体式营销模式开始渗透到传统茶企业销售模式上,撬动快速消费品市场规模。
“立顿可以上商超,安溪茶企当然也可以尝试快消品销售。”业界人士说。据中国唯一的茶院士陈宗懋预测,如果现有茶园正常投产,到2015年,全国将有20万—30万吨的茶叶过剩。茶产能的过剩是全球性的,中国茶产业联盟首席品牌顾问兰晓华也提及,全球每年茶叶的总需求量约为300万吨,而目前每年的供给量已达350万吨左右,过剩局面显而易见。如何打破过剩的局面?唯有培养更多的茶饮品消费者,让原本不爱喝茶的消费者爱上茶饮。谁是原先不喜欢喝茶的人群呢?毋庸置疑,当然是年轻人,年轻人的生活节奏快,还不习惯于坐下来静静慢泡的他们更容易接受袋泡概念,这也是为了培育新茶客的前瞻性推广。与此同时,这类消费者也是电商消费的主力,因此无论从目标受众者还是销售方式而言,用袋泡茶形式尝试快消品市场的目的性都十分明确。
“今年我们也将尝试更加便利的袋泡方式。”赖翠霞说,此前他们的陈茶蜂蜜还有花草茶的冲泡方式还是比较传统的,主要依托线下的500多家专卖店铺进行销售。今年他们也将会开拓快速消费品市场。