• 高档茶叶难卖安溪铁观音营销推保健茶路线

    作者:未知 更新时间:2014-04-15 来源:中国红茶网 【字号: 】 浏览
    [导读]中国茶叶流通协会日前发布中国茶叶2014形势预测报告称,国内茶产能过剩突出,“卖茶难”将成为发展瓶颈。与此同时,公务用茶受到政策限制,高档茶叶销售出现下降。

      日前安溪县相关负责人也提出,黑茶、白茶都在往陈茶方向努力,“一年茶、三年药、五年是个宝”。铁观音陈茶也有独到之处,完全可以在陈年茶的市场份额上分一杯羹。今年该县质监局将牵头,将制定陈香型铁观音国标的事情落到实处,进一步引导茶企更加规范地介入陈茶市场。

      据了解,除了与蜂蜜跨界合作联营推广陈茶之外,安溪铁观音集团还把陈茶与可食用的胎菊、玫瑰、罗汉果等可食物拼配制成具有保健功能的八宝花草茶。虽然陈皮、红枣等原料不同,营销的侧重点也不同,但目前企业推出的三款八宝茶中都有陈茶的成分。
     路线二:油切概念植入传统制茶

      喜欢喝饮料的市民们应该不会忘记“油切麦茶”这款曾经在餐桌、喜宴上风靡一时的台湾饮料。“油切的意思就是把油切掉,也就是去油腻的意思,并不需要有特别的工艺。”业界人士说。现代人饮食多油腻,研究表明,日常食用油腻食物不仅易引发肥胖,影响健康身材,过度增长的脂肪更会加重身体负担。

      如今油切概念被山国饮艺茶业有限公司进一步挖掘,今年他们同样将具有保健功能的茶品作为主推产品,不过茶品类的使用上却并不局限于铁观音。他们强化的是年轻人更能接受的油切概念,推出“壹日壹茶”系列,融合了乌龙茶、普洱、红茶、绿茶、茉莉五种茶品类,每款茶叶都根据茶叶的定位加以区分美容、养胃等功效。

     

      “油切并非是我们首创的,但是将油切的概念与袋泡茶相结合便是创新了。”山国饮艺的相关人士林丹说,他们的袋泡茶采用的是透明的丝绸,形状为目前流行的时尚三角茶包形态。说起袋泡茶,一般都会想到立顿,但是对方用于装袋的都是已经粉碎的茶末,而他们则是采用每片茶叶见分明的茶袋泡。“我们把传统制茶手艺与现代发酵及烘焙工艺相结合,独家研发配比,提升茶中茶多酚等的含量,使油切效用最大化,同时很好地保留了原叶茶的香韵及口感。”林丹说,他们打造的是便于冲泡并且更适合年轻人的口味,推广中还配合了品牌故事,加以引导消费。

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