市场与品牌的“软肋”

　　中国茶产量居世界第一位，已经发展成为集种植、加工、商业、服务业、培训、文化、电子商务等有完善产业链条的产业。在国际市场上，中国茶叶的平均售价仅为每千克2美元，低于印度茶叶的2.7美元，以及斯里兰卡茶叶的3.4美元。我国尚无一家可以与国际知名茶叶品牌相匹敌、市场占有率占绝对优势的大型茶企。

　　我国茶叶产业发展目前总体仍呈现出“小散弱”格局，品牌是“软肋和掣肘”、市场是“瓶颈”，企业规模有限、综合实力偏弱是制约产业发展的主要因素。

　　这种掣肘效应主要体现在“茶产业经济效益与规模基础不相符”。2015年，我国茶园平均亩产为67.3公斤，较2010年平均亩产水平仅增长1.8%，较亩产78.9公斤的世界平均水平也有较大差距。

　　中国茶叶面积在增长，要维持产销平衡，就要内销和外销同步推进。让世界都喝中国茶，茶企应该积极寻找突破口，让中国茶从欠发达国家向发达国家转移；由绿茶类的一枝独秀，转向多类别齐头并进；从单纯的出口数量增长转向规模与效益共同发展；从出口中低档茶向中高档转移；从散装茶出口向小包装的品牌茶出口。