三、江南产区茶叶品牌的溢价能力较高。
数据显示,来自江南产区的茶叶区域公用品牌,平均品牌收益为7183.40万元,是我国四大茶产区中,品牌收益最低的产区。华南产区的平均品牌收益最高,达到12043.87万元。但比较单位销量的品牌收益,对每卖出1公斤茶叶所获得的品牌收益进行比较可见,江南产区茶品牌为87.10元/公斤,来自江北、华南、西南产区的茶叶品牌,其平均单位销量品牌收益分别是26.49元/公斤、24.89元/公斤和17.33元/公斤。
比较单位面积的品牌收益可见,华南产区的茶品牌的平均单位面积品牌收益为1193.17元/亩;其次是江南产区,为869.28元/亩;江北产区和西南产区对较低,分别是334.13元/亩和270.30元/亩。
数据充分说明,江南产区的茶产业虽然规模和产量不大,且大多只采摘春茶,但每公斤茶叶的品牌溢价能力居于四大产区之首。而华南产区因亩产高,其每亩的品牌收益居于四大产区之首。
中国茶业的发展,正从群雄割据阶段走向区域融合的时代。随着国家对“中国茶”品牌发展战略的提出,各地也在谋求从区域性品牌走向国际性强势品牌的发展之路。淘宝线上88亿元的茶叶销售额,也昭示着中国茶叶消费正在从传统的消费方式走向年轻化、时尚化。如何在这些变局中,寻求突破,成为至关重要的命题。
我们相信,只要我们坚持以品牌化为核心,形成电商化、金融化、组织化、科技化等多方合力发展,中国茶品牌的辉煌时代,一定会如期来临