• 网上茶叶店分析:实体店“触电”也煎熬

    作者:未知 更新时间:2014-12-22 来源:www.chinameizhuang.com 【字号: 】 浏览
        茶叶购物网资讯:在红火电商的吸引下,实体店纷纷触网,投入互联网的怀抱,然而实体店在积极融入新业态的过程中,却也面临煎熬与挫败。

        安溪县电商协会常务副会长张注福说,“很多实体店进入电商后,为了冲销量,经常做低价打折促销的活动,活动招引的都是一些前来投机买低价产品的客户,真正忠诚的‘粉丝’却没有。”到最后,企业在网上留给客户低端的形象,伤害了企业的品牌。不断低价销售茶叶,带来的一个恶果就是恶性竞争,打价格战。这被苏清阳视为目前安溪茶叶电商面临的最大问题。

        人才匮乏也是安溪茶叶电商发展的一个瓶颈。安溪本身缺乏电商人才,厦门等地的人才也不愿意驻点安溪。以高建发茶业为例,其在安溪茶博汇拥有一座3层的高档办公场所,却难以吸引团队入驻。本地没有人才怎么办?有的企业将电商的营运团队设在外地,如八马设在深圳,冠和设在泉州,张注福设在厦门,接了单再从安溪发货;有的企业则引入第三方团队,但由不了解茶市的经营团队来打理,其风险可想而知。祺彤香选择在安溪自己培养人才,每个员工都是苏清阳招聘过来,手把手教的。

        此外,电商的运营也不是人们想象的那样“短、平、快”。冠和名茶作为安溪传统十强企业,今年其泉州旗舰店刚刚试水电商,公司总经理吴世安说,公司目前仅有四名专职做电商的员工,电商的发展尚处于探索阶段。公司曾经在淘宝上举办过“聚划算”活动,“不管在活动中你的营业额多少,哪怕不足10单,你也要先交给网络运营平台1.5万元。”而如果要冲排名,则投入的推广费用更是惊人。苏清阳说,除了产品原料、加工、包装等成本之外,其他的运作投入也不小。快递费用约占电商成本15%,宣传推广费用约占10%,税收约占8%—10%。

        文章来源:泉州晚报
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