茶叶购物网资讯:中国茶市风云突变,在政策、市场的多重挤压下,传统茶叶经销商迎来必须求变的转折点,是转变、是升级,还是进一步挖掘品牌价值?2014年7月23日,由山东省茶文化协会联合济南时报举办的“齐鲁茶商巅峰论坛”将邀请国内知名茶品牌运营专家张阳先生,与您共同探讨茶商品牌发展之路。
自中央八项规定出台后,茶市客群结构发生重大变化,大众的个人消费成为购买主力;随着收入提高、观念改变,人们购物的品牌观念日益加强,对购物场所的服务和体验要求也日益提高;再加上电子商务的冲击,传统茶叶市场面临新的机遇和挑战。传统茶叶市场增速在放缓,中国茶行业经营者开始沉淀下来理性思考。
“有名茶,无名牌”一直是中国茶叶品牌的现状。中国有21个省900多个县产茶,涉茶人口8000多万,我国茶企数量虽多,但多数都规模不大,产品也主要依靠散装形式销售,茶企普遍缺乏品牌意识,没有能够主导行业发展的企业。英国茶品牌“立顿”年销售额占中国茶叶市场所有企业年销售额的2/3还要多,与之相比,国内市场急需具有影响力的茶企业。
在市场的阵痛期,部分先知先觉的茶商已经意识到要对传统的经营模式进行改变,开始走品牌化路线,但更多的茶商对于市场环境的变化表现得很茫然。如何引导茶商转变经营方式显得尤为重要。而在电商大行其道的情况下,如何利用茶的文化属性,更好地建立电商与实体店互补的O2O模式,是众多茶商面临的难题。
在终端消费的时代,体验式购物环境将是未来茶叶品牌发展的定海神针。营造高端休闲空间,提升客户购物体验,增加茶产品的附加值,对众茶商来说也是个不错的选择。
本月23日,由山东省茶文化协会联合济南时报举办的“齐鲁茶商巅峰论坛”,即将在瑞驰·齐鲁茶城营销中心(401仓库院内)开启。届时,资深茶人、知名茶品牌营销专家、多家高校客座教授张阳先生将莅临现场,与齐鲁茶商共话茶商之道,共觅茶商发展良机。
张阳,16年品牌战略、媒体和公共关系管理经验,灵思(linksus)营销重庆公司总经理、茶叶门户网站1510tea总经理,4A级营销传播集团中唯一自建茶叶营销体系的管理者,以茶业品牌对消费者的传播和研究为方向。同时担任重庆大学、重庆工商大学、四川外国语大学、重庆邮电大学品牌管理类专业讲师及客座教授。
曾服务客户:吴裕泰、艺福堂、竹叶青、峨眉雪芽、品品香、云南白药、天月茶城、潍柴汽车、百事可乐、联合利华、康师傅、长安汽车、北京现代、北京吉普、天津一汽、中国石化、万科等。