正宗王老吉牵手正宗足球激情 “中国符号”亮相圣保罗

　　在圣保罗市的会展现场，王老吉展出了大量反映中国凉茶文化传统与王老吉品牌历史的图片资料，吸引了不少巴西市民和在外华人前来观看。此次正宗王老吉凉茶文化全球巡回展巴西站活动中，王老吉通过图片展览的形式展现正宗中国凉茶的历史和传承，吸引了现场观众对这个神秘的东方饮品的浓厚兴趣，纷纷向在旁协助的活动人员询问了解情况，现场气氛热烈不已。不少市民在品尝了王老吉凉茶表示，该饮料非常清凉甘甜，可在炎热的世界杯期间成为很好的看球伴侣。

　　在参观的过程中，一些市民提到了南美当地的马黛茶（ervamate）。据介绍，这种饮料来自一种名为巴拉圭草的冬青科植物，制作方式和中国茶叶颇有相似之处，也具备营养作用，喝起来带有药草味。马黛茶在南美一直非常流行，在这次世界杯中，阿根廷队和乌拉圭队各从本国带了超过100公斤的马黛茶出征，著名球星梅西就是马黛茶的爱好者。有市民表示，当王老吉遇上马黛茶，两种饮料文化的碰撞和交流会很有意思，有了长期饮用马黛茶的基础，南美人对王老吉凉茶接受起来会很容易，大规模进入巴西市场的话，肯定会受到欢迎，而且王老吉更加甘甜好喝，在女性和青少年群体中会广受喜爱。随着参观人数越来越多，工作人员发现原来不少圣保罗市民对王老吉并不陌生，在去中国旅游或访问过的市民中，大部分都在街头巷尾看到过王老吉，很多人曾经喝过，而这次展览使他们对王老吉的认识更进了一步。

　　引领中国传统凉茶全球化 王老吉大打文化牌

　　据悉，在巴西站展出圆满结束后，正宗王老吉凉茶文化全球巡回展还将在更多国家和地区进行，让更多人了解中国正宗的凉茶文化。对此，业界资深人士表示，100多年来，王老吉一直领导着中国传统凉茶海外进军的脚步，早年广东侨民把王老吉凉茶带到了世界各地，有清代学者游历美国时就观察到广东价铜钱两文的王老吉凉茶卖到了五至十美元。当年的移民为王老吉在海外的从无到有打下了基础，今天的王老吉通过文化推广和现代化的营销手段，让中国正宗凉茶释放出更耀眼光芒。

　　在对中国凉茶如何海外推广的问题上，业界向来颇多讨论，王老吉通过此次凉茶文化全球巡回展，正在实践“文化战略”的方式。有营销专家认为，从巴西站展出的效果来看，这一方式非常成功，当地市民通过认识传统凉茶的传承和制造方式，对王老吉产品的后续进入打下了有利基础。在接下来的巡展中，欧洲一些国家如英国等历来有饮茶传统，对于王老吉也会容易接收；对于那些缺乏此方面传统的国家来说，通过对正宗凉茶文化的推广，也可以利用猎奇心理，主打东方神秘风情牌。总之，传统饮料品牌海外推广，最重要的是让别人留下印象，产生好感，这一点王老吉最近做得很不错。

　　在成为中国饮料领先品牌后，王老吉对海外市场更重视，提出了“将王老吉从民族品牌打造成世界品牌”的战略目标，产品目前已卖到了全球20多个国家和地区。据悉，今后王老吉将会举办更多的文化推广和营销活动，领导中国凉茶走向世界，成为世界级的流行饮料。