最近,厦门湖里区海天路上2家高端礼品茶专营店相继关闭。因其高端定位,这2家茶叶专卖店品牌曾被视为国内茶叶产业中的旗帜。
不止于此。在厦门思明区华侨海景城,几家位列国内一线品牌的茶叶专卖店陆续“偃旗息鼓”,昔日的茶叶专卖店盛景一去不返。在厦门街头巷尾、岛内岛外,均有不少高端茶叶专卖店倒闭关门。
这也绝非厦门特有的风景。在福建乃至省外更广大的茶叶市场中,不时传出一些礼品茶销售大幅萎缩的消息。据《北京青年报》报道,受中央厉行节约、提倡节俭等因素影响,2013年高档茶叶市场萎缩,中低档茶的需求则上升。大连茶叶协会也公开透露,大连茶叶经营者不下2000家,但在新形势下,约400家将会出局。
高端礼品茶严重受挫的同时,大众茶却逆市飘红。在厦门,厦门茶叶进出口公司的“海堤茶叶”成为这波茶叶行情的风向标。
据厦茶总经理王贵卿透露,在中央八项规定卡住高端礼品茶的背景下,“海堤茶叶”年销售额增长了30%。旗下品牌“一枝春”,常卖到脱销;每盒价格为9元的棕盒铁观音,年销售突破1500吨;10元左右的简装茶叶,每年销售额突破5000万元;由厦茶花了一年多时间研发的名优红茶“海堤红”,更成为国内茶叶市场上的一匹黑马,单品年销售额达1亿元,成行业翘楚。
探因
业内人士分析,“海堤茶叶”逆市飘红,首先是因为它的定位符合市场潮流。
“在厦门街头林立的茶叶店中,根本找不到第二款单品售价不超10元的茶叶。”王贵卿说,在“海堤茶叶”专卖店,10元左右的茶叶单品却成为销售主力。尽管这些年物价上涨,但“海堤茶叶”的老牌单品——“一枝春”,零售价也只从十几年前的5.5元/盒提到现在的8元/盒。当礼品茶受挫之时,大众茶却因刚需傲立不倒。