• 掏钱争取早茶节冠名权的兴趣肯定不如往年温州名茶今年有点冷?

    作者:未知 更新时间:2014-02-24 来源:第一茶叶网 【字号: 】 浏览
    [导读]在永嘉拥有近700亩茶园的蔡文化为了提高生产效率,花了数十万元在今年初新引进了一台微波杀青机。不过一场大雪顿时减少了新机器的工作任务,但蔡文化相信机器迟早可以派上大用场,现在关键在于通过创新树立品牌。他儿子正在尝试着开发一种像普洱茶一样的绿茶茶饼,以便网上销售。

      而蔡正臣也认为,提高价格的可能性不大,因为经销商都是些老客户,提价很难做到。不过他的兄弟,经营另外一个乌牛早品牌的蔡先生认为,乌牛早的价格还应该有空间,“你看看普洱就知道了,产量减少立刻就能影响价格。问题还是在于品牌的认知度。”

      瓶颈

      对于提升品牌,泰顺的“三杯香”想到了中央电视台的广告。林伟群说当地的茶叶协会在中央电视台的农业频道投放了广告。“其实价格并不贵,半年二十多万元,而且还是黄金时间段,每天播放两次。”他说,“三杯香”是一个泰顺当地的证明商标,并不是某个茶商专有的商标,所以在中央电视台打广告对当地茶商来说都能受益。

      在永嘉则有些特殊。目前李仁超的浙江乌牛早实业股份有限公司持有“乌牛早”的注册商标,这让他在当地的同行间有些说辞。“这意味着我们就不能用乌牛早来做商标,只能打些擦边球。”永嘉一位不愿意具名的茶商说,这无疑让大家合伙上中央电视台做广告的兴趣成为空谈。

      市农业局副调研员苏先生并不愿意就此发表评价。不过他认为,温州茶商个体力量都还不是很强大,单独宣传自己的能力有限。即便像泰顺的“三杯香”,虽然政府已经做了努力,将当地的区域品牌树了起来,“三杯香”在国内也具有了一定的知名度,但企业自身层面的品牌树立还不够。消费者去买“三杯香”,面对各种品牌的“三杯香”其实还是很茫然,到底该选哪个品种。他说这好比买电视机,消费者很清楚国货名牌。但他不认为消费者能从“三杯香”中直接挑选出长虹或者TCL进行购买。

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