• 重庆茶:为何被“鸠占鹊巢”春节临近,茶叶消费又渐入“高潮”

    作者:未知 更新时间:2014-01-25 来源:第一茶叶网 【字号: 】 浏览
    [导读]上月举行的2013中国(重庆)国际茶文化博览会传出消息,重庆人去年茶叶消费额达到60亿元,位居全国主要大城市茶叶消费的前列。但作为我国重要的茶叶产地之一,重庆茶叶市场却多被龙井、铁观音、普洱等外地茶占据,本土茶的销售占比不到10%——

      涪陵区联辉茶叶合作社理事长唐联辉介绍,她们的农户种植浙江安吉白茶,收购价是本地产普通绿茶的三倍。

      外地茶抱团闯市场,重庆茶却爱单打独斗

      重庆茶为什么会被外地茶“杀”到家门口,以致于出现“鸠占鹊巢”的情况?

      重庆茶叶集团有限公司董事长张节明认为:“重庆茶起步慢,错过了上世纪90年代创品牌的好时机。如今虽有‘巴南银针’、‘永川秀芽’等名茶,因为宣传不到位,这些茶在重庆名气大,放在全国就‘小气’了。”

      1990年前后,国外对中国红茶实行禁销,重庆作为红茶主产地之一受到冲击,渝企一度迷茫。待它们清醒过来,龙井、铁观音等外地茶早已培育出品牌,强势崛起。

      以知名度直追“西湖龙井”的浙江新昌县“大佛龙井”为例,九十年代初,新昌茶叶有几十个牌子,品质良莠不齐。看到茶农各自吆喝,毫无竞争力可言,该县决定统一建设“大佛龙井”这一品牌。

      作为全国最早具有品牌意识的产茶区之一,新昌县政府1994年就组织了“中国名茶之乡”的申报。1995年春,该县县长带领茶农进京闯市场,成为佳话。

      2003年起,“大佛龙井”在济南举行了国内首次“万人品茶会”、与北京老舍茶馆合作举行“大佛龙井”送佑安医院抗非典、“大佛龙井”慰问鸟巢建筑工人等系列宣传活动,总花费不过数百万元,却创造了“眼球效应”。

      “全国人民都知道西湖龙井、安溪铁观音,那是人家抱团作战的结果;重庆茶企,很多还在单打独斗。”提起本土茶,司辉清连声叹息。

      20多年前,福建安溪也遭遇分散生产、利润微薄等困惑。当地成立了“安溪茶业共同体”,各方齐心协力,统一使用国家批准的“安溪铁观音”、“安溪黄金桂”产地证明,统一广告策划,并对茶叶产业链的各环节进行结构优化。抱团作战,在很大程度上分解了品牌成本,化解了市场压力。2013年,安溪县涉茶总产值已超过百亿元。 

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