• 中国茶企业如何构建品牌战略模式 “金骏眉”品牌的终结与重生

    作者:未知 更新时间:2014-01-17 来源:第一茶叶网 【字号: 】 浏览
    [导读]品牌的力量能约束商家勤勉努力,保障产品的质量和好的口碑,而消费者的利益也正是在这一过程中得到保障。当“金骏眉”不再作为一种品牌,而成为一种茶叶的通用名称时,它将被泛滥使用而不受品牌约束,消费者的利益也不能实现。创制金骏眉的原正山茶叶公司茶师梁骏德的公司生产的“骏眉梁”金骏眉。 正山茶业公司生产的“正山堂”牌金骏眉。

      2013年12月12日,北京市高级人民法院对“金骏眉”商标案作出终审判决,最终认定“金骏眉”为茶叶的通用名称,不予核准注册,这为长达6年之久的“金骏眉”商标案最终划上了句号。

      法院判决意味着“金骏眉”品牌终结

      北京市高级法院的判决意味着什么?它对茶业品牌利益格局又将产生什么样的影响?泡上一杯热茶之后,人们依然会对上述问题津津乐道。

      “金骏眉”商标案件背后存在的是各方利益的角逐:如果“金骏眉”注册为商标,即该品牌利益则由正山茶业公司独享;如果“金骏眉”作为茶叶的通用名称,则意味着它不能被注册商标,这样“金骏眉”品牌利益将由所有茶企分享。

      显然,在这一案件中,“金骏眉”商标申请人正山茶业公司所要对抗的是其他所有茶企。

      其中,桐木关村的其他茶企的心态则更加微妙:一方面,他们希望“金骏眉”商标能够获得注册,桐木关村之外的那些滥竽充数者将被禁止。另一方面,他们又不希望“金骏眉”商标为正山茶业公司一家独有.在他们看来,“金骏眉”是桐木关村人集体智慧的结晶,不应当由哪一家企业独享。当国家商标局派员到武夷山调研时,不同意“金骏眉”商标被正山茶叶公司注册的村民代表和厂家代表的签名和手印,满满8大张纸。

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