小罐茶的创始人杜国楹说：“小罐茶不仅仅是茶，而是我们基于对茶叶的消费场景的洞察，锁定了一个人群，给出了茶的解决方案。”他认为，只有揭开中国茶文化的枷锁，让它融入到今天主流人群的生活场景当中去，才能机会重新走出国门。

曾经在各个行业尝试过创业的杜国楹谈到他当初选择茶行业的初衷。他说：“科技是美国的，奢侈品是欧洲的，茶是中国的。中国是茶的故乡，这是世界人民的共识。从历史来看，中国的陶瓷，中国的丝绸，中国的茶叶都可以成为中国的LV，但在这些传统的优质认知品项里，我觉得茶的空间是最大的。”