“川货全国行·广州站”活动取得了不俗的成绩，也为行业提出了思考。应该说，组团参展、产销对接没多高的门槛，不难模仿，但要取得实效，还是有一些条件的。

    政府牵头

    品牌企业拾柴火焰高

    在四川名优茶叶推介会上，记者采访了活动的组织者、推介会对接会主持人、四川商务厅副厅长李维民。他说，为扎实开展“广州站”活动，商务厅精心制定了详细的实施方案。春节后即派员到广州与茶博会主办方衔接，落实场地；通过公开招标程序确定承办机构，积极指导承办机构作好组展招展工作，确保了活动顺利开展，取得实效。据他介绍，今年“川货全国行”活动共筹划8站活动。泸州站之后是北京、广州，下一步将到哈尔滨、呼和浩特、杭州 、上海、武汉等全国性区域中心城市举行。推向全国的一定要是精品、名品。他介绍，广州站84家参展茶企中，“中国驰名商标”10家，“四川省著名商标”30家，“四川省名牌”15家，“国家地理标志保护产品”15家，“有机产品认证”25家。

    政府推动

    企业为主  商会承办

    提起行业展会和政府牵头的活动，包括记者在内，很多人很久以来的印象是既然政府牵头，就要政府掏腰包，参展的企业往往并不珍惜。然而四川商务厅的行事风格让人耳目一新。

    将政府的决策建立在调查和大数据之上。据介绍，今年初四川省商务厅联合省经信、农业、质检、工商等部门对数千家四川企业参展意愿展开了问卷调查，对四川产品进行市场摸底，经多方论证，才敲定活动的最终方案。调查中他们发现，四川企业最希望到北上广等国内区域中心城市参展。境外除欧美等传统市场外，对东盟、南亚等新兴市场的拓展需求也较为强烈。相较于综合性展会，更愿意参加专业性展会……这些需求都在活动组织和策划上有重点体现。

    活动组织方式也在创新。“川货全国行活动”探索“政府推动、企业为主、商会承办”的运行机制。李维民介绍，要在活动组织上，让商协会唱主角、挑大梁。政府不包办活动，但支持的理念很明确，力度也够大。李维民说，川企“走出去”的意愿很强，但大部分企业实际参展少。因为出去的成本高，获取有效信息很难。这就需要政府搭建平台，甚至是通过政府购买服务，让川企以最低综合成本走上市场前台。

    “川货全国行”活动大有来头

    深入采访下记者发现，“川货全国行”活动大有来头，人们可以看到营销创新与政府转变职能也密不可分。

    据介绍，四川省政府决定，从今年开始，在3-5年时间，组织开展“惠民购物全川行动”、“川货全国行”、“万企出国门”三大活动。

    “三大活动”既是一个整体，又各有侧重，是四川推进内外贸一体化的有益探索。其中，“惠民购物全川行动”重在惠民，“川货全国行”重在打响川货品牌，大力拓展国内市场，不断提高川货占有率，增强川企竞争实力。并依托“天府网交会”打造“永不落幕”的四川品牌商品展销会；“万企出国门”要形成千军万马出国门、闯世界、拓市场的生动局面。

    市场拓展“三大活动”是首次由政府主导、川企主动抱团出击开拓国内外市场的有益尝试，新运行机制的探索，让我们看到了政府职能和管理、服务方式在转变，也看到了他们推动经济结构调整和产业转型升级的努力与希望。
 

分享到：