• 泉州茶企探索茶产业发展路,打响茶市“突围战”

    作者:未知 更新时间:2014-09-09 来源:福建茶叶营销管理网 【字号: 】 浏览
    [导读]茶叶门户网8月30日讯:据中国茶叶流通协会发布的报告,今年茶叶产量将达195万吨左右,产能过剩问题突出,茶产业面临持续下行的压力。在茶市疲软的情况下,近日,安溪有机茶却成功进军上海市场,传统铁观音布展香港,逆市上扬。

        安溪茶博汇设立了电商孵化基地,儒家茶业董事长张顺儒开设了电商培训班,各种电商培训如火如荼地开展。此外,安溪县经贸局牵手国心茶业等参与的网商培训基地也应运而生。该基地首先通过数据分析,整合茶叶等各种适销产品,然后通过电商培训体系培训电商销售人员,最后多平台分销产品。黄清平认为,此举实现了茶叶品牌化、电商规模化、价格标准化、平台多元化的目的,引导电商良性发展。

        据安溪县政府副县长王金章介绍,安溪县从2004年小规模QQ聊天卖茶,到2008年越来越多的茶商、滕铁工艺商进军电商市场,再到今天一万多家企业全面“触网”,5万多人直接从事电子商务,一批电商企业、品牌脱颖而出,走在行业前列。据统计,安溪铁观音、滕铁工艺电子商务销售额在茶叶类目、铁艺工艺类目中均排名全国第一。中国茶叶流通协会发布报告称,今年茶叶产量将达195万吨左右,产能过剩问题突出。宏观市场呈“疲软”态势下,电商市场如火如荼。2012年茶叶网上零售交易规模达到39亿元,2014年预测将达到77亿元,增长非常迅猛。

        张注福认为,传统企业开拓电商未必要亲力亲为。“传统企业可以将自己的品牌做好,把茶叶的质量和品质管控好,而将茶叶的网上销售交给在行业内有一定基础的电商团队,同电商团队一起共用一个品牌,并处理好彼此的权利和义务。”除此之外,还可以将茶叶提供给更多的分销商,如果有500个分销商,每人一天只要卖出一斤茶叶,也是相当可观的。

        加大宣传抢占市场

        在茶市疲软的时候,不少茶企增加宣传经费,以提高知名度,抢占市场。

        安溪铁观音集团就策划在近期加大宣传。理想茶叶今年推广预算预计比上一年增加50%以上,其品牌部负责人陈士信认为,茶市越低迷越需要推广,此时的品牌推广将对消费者产生更大的正面影响,逆向思维能起到意想不到的效果。

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