• 名茶品牌优势要巧用 名茶是中国特有的茶文化资源

    作者:未知 更新时间:2014-06-06 来源:福建茶叶网 【字号: 】 浏览
    [导读]名茶其实应该是名牌才对,名牌就是品牌了,可是品牌应该是独有的知识产权,而名茶却不能成为企业独有的知识产权,只能是特定茶区的公共文化资源。为什么会这样?

        要做到名茶资源私有化是很困难的一件事。据说周朝以前是绝对的公有制的,后来有圣人发现这样的公有制不利于人类的发展和进步,最突出的是找不到公务员,连国王都没有人愿意当,做国王需要巨大的牺牲精神。后来就有了人类有史以来的第一次私有化改革,即周朝所推行的“井田制度”,把土地进行“井”字形状的切割,周边的分配给百姓,中间的地块由大家集体耕作,所得收入归集体所有,也相当于现代社会的税收。这样的改革是把政治理想和社会现实进行了一次有效的划分,理想终归是要有的,现实才是检验社会发展的唯一真理。这次私有制改革一直传承到新中国成立后的1958年,1958年的人民公社制度彻底打破了理想和现实之间几千年来的相对平衡。目前的中国市场经济建设是在1958年的公有制基础上进行的,还应该是在起步阶段,有些时候政治理想还是会大过社会现实,让公共资源私有化来促进发展需要绝对大的勇气才可能实现。

        既然如此,我们的茶企就得学会巧用名茶资源,只有把名茶和品牌联系起来并且成为品牌的独特价值,才能让名茶为企业带来巨大的经济价值,最科学的做法就是在名茶前面冠以某品牌的名称,传播主要突出品牌,把名茶作为品牌的文化进行背书。例如,铁观音是名茶,如果你只是铁观音的时候,你就和其他的企业生产的铁观音没有区分,很难用差异化来获得独特的价值,如果你用“×××铁观音”来体现你的产品差异化的时候,你就会让消费者能够在众多的铁观音之中认出你来,这样你就成为某种名茶的代表品牌了。

        借名茶的影响力来发展品牌是明智的,用名茶的影响力来推销产品是不可持续的。

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