我国十大名茶之首的龙井茶品牌强势崛起的创新之路
作者:未知 更新时间:2014-03-24 来源:福建茶叶网 【字号:
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[导读]春来又闻龙井香。龙井茶证明商标成功注册五年多来，品牌效应明显，龙井茶以全省近15%的茶叶产量贡献了全省近30%的茶叶。
位列我国十大名茶之首的龙井茶，已有1000多年的历史，在市场上认可度极高。2008年底，我省成功申请到了龙井茶地理标志证明商标，规定只有浙江18个市县种植生产的龙井茶才能冠名龙井，凡标称为龙井茶的，也必须向该证明商标注册人——浙江省农业厅下属单位省农业技术推广中心申请授权。
同时为了打击假冒伪劣龙井茶，省工商局和省农业厅于2009年、2011年联合开展了全省龙井茶证明商标使用专项检查，还配合外省工商部门查处一系列侵权案件，涉及河南、青海等10多个省（市、区）180多家企业。特别是2012年，在CCTV-2“3·15晚会”上播出了“假冒龙井茶被查”的专题节目，有效震慑了侵权行为。
规范化的管理和严厉的打击，换来的是商标使用面稳步扩大。目前我省已有324家企业获取了《龙井茶证明商标准用证》，其中西湖产区28家，钱塘产区98家，越州产区148家，产区外的分装和委托加工企业50家，通过培育龙井茶分装和委托加工企业，推进生产与消费终端的有效对接。目前，“吴裕泰”、“张一元”、“华祥苑”等国内一流品牌已先后在我省龙井茶产区建基地、搞合作，成为拓展龙井茶市场的新型主体。
龙井茶品牌之路将越走越宽
如今，我省龙井茶产业的发展已走上快车道，各地扶持龙井茶生产销售的力度也不断加大。据了解，今年磐安县对县内被授予使用“龙井茶”证明商标的17家企业，在全国各大中城市开设磐安生态龙井茶专卖店的给予每家1.5万元的补助，同时，在品牌宣传费上确保每年投入200万元以上，从生产、加工、销售各环节营造“龙井茶”证明商标使用、管理的良好氛围。
但是龙井茶品牌之路仍暴露出不少问题，如在龙井茶生产经营过程中，缺少航母级的龙头企业和强势企业品牌，生产经营主体有待进一步发育壮大，在产品质量特别是感官质量上有待提升，商标侵权仍较为突出，监管有待加强等等，“下一步就是要正视这些问题，并努力破解它！”王建跃说。
为此，省农业厅和省龙井茶证明商标管委会已专门制定了《2014年龙井茶证明商标工作安排》，决定在今年进一步培育市场主体，年新增商标使用企业30家以上，并进一步强化监管，建立龙井茶产地备案制度、产品感官质量例行抽查和评价制度，并完善维权机制，打击假冒和侵权行为。
在龙井茶品牌建设上，我省将整合品牌资源，树立良好的品牌整体形象，合力推进“龙井茶品牌板块”建设。“省龙井办和商标注册人将与产区政府、职能部门共同研究‘龙井茶’证明商标母品牌与‘大佛’、‘越乡’、‘千岛玉叶’等区域子品牌之间的战略合作机制，并全力配合上述区域品牌龙井茶开展市场推荐、品牌营销等活动。”王建跃表示，我省将探索建立“龙井茶”、“西湖龙井”品牌的联动维权机制和规范、畅通的龙井茶信息发布机制。
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