我国十大名茶之首的龙井茶品牌强势崛起的创新之路
作者:未知 更新时间:2014-03-24 来源:福建茶叶网 【字号:
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[导读]春来又闻龙井香。龙井茶证明商标成功注册五年多来，品牌效应明显，龙井茶以全省近15%的茶叶产量贡献了全省近30%的茶叶。
位列我国十大名茶之首的龙井茶，已有1000多年的历史，在市场上认可度极高。2008年底，我省成功申请到了龙井茶地理标志证明商标，规定只有浙江18个市县种植生产的龙井茶才能冠名龙井，凡标称为龙井茶的，也必须向该证明商标注册人——浙江省农业厅下属单位省农业技术推广中心申请授权。
春来又闻龙井香。龙井茶证明商标成功注册五年多来，品牌效应明显，龙井茶以全省近15%的茶叶产量贡献了全省近30%的茶叶。
位列我国十大名茶之首的龙井茶，已有1000多年的历史，在市场上认可度极高。2008年底，我省成功申请到了龙井茶地理标志证明商标，规定只有浙江18个市县种植生产的龙井茶才能冠名龙井，凡标称为龙井茶的，也必须向该证明商标注册人——浙江省农业厅下属单位省农业技术推广中心申请授权。
3月3日，我省召开龙井茶证明商标工作推进会，省农业厅、省工商局、省茶协等单位的相关领导、专家齐聚杭城，为推进龙井茶品牌的开拓和发展献计献策。
龙井茶家族强势崛起
距离清明节只有一个月的时间了，新昌县绿芽茶叶专业合作社负责人赵佰鱼最近有点忙，一方面他得找人帮忙采茶，一方面还得联系对外销售。今年60岁的赵佰鱼从1995年开始炒制龙井茶，1998年开始承包86亩茶园，种植乌牛早、平阳早等良种茶，并成立绿芽茶叶专业合作社，做起名茶贩销生意，主要收购全村300多户茶农的茶叶。“最近几年，新昌大佛龙井名气越来越大，还成为了全国驰名商标，我们茶农也是受益不少！”赵佰鱼笑着说道。
据了解，近年来，我省以西湖龙井、新昌的大佛龙井、嵊州的越乡龙井、淳安的千岛玉叶龙井、萧山的湘湖龙井为代表的龙井茶家族品牌齐头并进，强势崛起。省农技推广中心负责人表示，我省绿茶的“龙井茶品牌板块”已经成型。2013年龙井茶产量2.3万吨、产值36.8亿元，与商标注册前的2008年相比，产量稳定，产值增长72.0%，品牌效应十分明显，龙井茶以全省近15%的茶叶产量贡献了全省近30%的茶叶产值。
“目前，龙井茶已成为我省乃至全国产区范围最广、惠及茶农最多、产业规模最大、区域优势最强、产品认可度最广、市场潜力最大、对产业贡献最大的绿茶品牌。”省农业厅总农艺师、省龙井茶证明商标管委会副主任兼办公室主任王建跃说。
证明商标让“李鬼”无处可藏
多年来，声名远播的龙井茶被假冒、仿制的情况十分严重，市场上“李鬼”充斥。外省如云、贵、川、皖、闽、赣等地也大量加工、销售仿冒龙井茶，严重损害了龙井茶的声誉和消费者、茶农的利益。为规范龙井品牌的使用，保护龙井茶的声誉，同时也让消费者能选购到正宗的龙井茶，2008年底我省申请到了龙井茶的证明商标。
注册五年多来，龙井茶证明商标的使用、管理已完成“开局”、“起步”两阶段，步入正常轨道。“龙井茶管理中建立了商标工作机制。”王建跃告诉记者，我省明确了龙井茶证明商标管理实行“以县为主体具体管理，分级负责制”、“双商标制”和商标使用“五个统一”，成立了省、县两级龙井茶证明商标协调机构，制订了《龙井茶证明商标管理保护暂行办法》，初步构建了基于地理标志证明商标的龙井茶品牌管理框架，各项工作步入制度化、规范化轨道。2009年和2011年，两次召开全省龙井茶证明商标使用管理工作会议。此外，省农业厅还拨出专款向43个国家（地区）办理了龙井茶商标注册申请，目前已收到马德里体系注册证书，以及西班牙、匈牙利、意大利、德国、印度、菲律宾、加拿大、美国的核准公告。
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