• 八马的赛珍珠茶叶单品营销的“与众不同”

    作者:未知 更新时间:2014-03-03 来源:福建茶叶营销管理网 【字号: 】 浏览
    [导读]10月18日讯:在茶叶市场营销中,单品营销并不罕见,如八马的赛珍珠、九峰的茉莉红、正山的金骏眉等。这些企业在单品营销中各自走出了一条独特的成功路线。

        第二个不同:产品本身。在锁定客户群体后,必须了解他们的消费需求点。高端人群对产品的要求也是严苛的,因此产品本身要够强。赛珍珠产品在反复研制后,形成了“三香”特点,即干茶炒米香、果味甜香、兰花香。同时我们也了解到高端客户群对产品安全性的重视,因此获得国内外权威机构认证就显得十分必要。另外,经过焙火之后的浓香型铁观音茶性更温和,有利于暖胃养胃。这些都是高端人群需要的。

        第三个不同:产品、店面设计。好马还要配好鞍。为了显示产品的品位和企业形象,我们特别邀请了香港十大设计机构之一的“靳与刘设计”制作“八马整体形象设计”,并依照不同等级的系列产品进行区分包装,确保包装与品质、客户群体需求相互匹配。

        第四个不同:在推广中发起全球品鉴活动。茶叶产品与其它产品不同,它需要体验、需要品尝。我们通过全球范围内的品鉴活动,将名人效应与产品相结合,既向目标群体推介了产品又增强了消费者的使用满足感。

        第五个不同:在营销思路上,更有针对性地走集团、财团专属定制之路,通过强强联合,促进销售、实现互利共赢。  (本文根据对八马茶业董事长王文礼的采访及其“赛珍珠的崛起与效应”演讲整理)
     

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