中国茶企的守望

    早在2008年的奥运会上，中国茶就以一种全新的姿态出现在世人面前，5年过去了，走上奥运舞台的中国茶能否抓住机遇借道成为世界品牌茶？

    奥运会为全世界人们了解中国茶提供了一个契机，但让中国茶被各国认可还任重道远。目前由于缺少国际知名品牌，我国的茶叶出口价格很低，许多企业在国际市场上没有经营主动权，无法建立自己的营销网络和经营渠道。

   《中国绿色时报》记者了解到，作为出口大省的广东，茶叶出口形势却越来越严峻，由于广东自产茶叶严重缺乏品牌，茶叶销售还大多依靠“老字号”的茶叶专卖店，缺乏品牌营销意识，且由于规模化生产少，标准化程度与国外知名饮品企业存在较大差距，导致广东省茶叶缺乏竞争力，最终使茶叶出口量逐年下降。不仅是广东省，我国的其他省份茶叶出口形势也一直不容乐观。

    在国际市场中缺乏品牌，缺乏竞争力，这一直是我国茶企颇为头疼的事。我国茶叶产量大销量也大，即便如此却始终无法真正拥有”老大“的地位。国际市场中，欧洲地区的茶叶市场基本被印度、斯里兰卡垄断，在俄罗斯我国茶叶卖价甚至比印度茶低四成，比斯里兰卡茶低六成多。

    茶叶品牌的缺失不仅会影响企业自身，也会影响行业的效益和发展，所以我国茶叶要想在国际市场上长久立足，就必须有自己的品牌和优势。那么如何打造属于我国自己的品牌？如何使中国茶在竞争日趋激烈的国际市场上分得一杯羹？中国的茶企一直在期望。

    业内专家建议，打造中国茶叶品牌，首先应有一个完善的行业标准及标准化体系建设，产品质量是各行业大品牌的基础，中国茶行业也不例外，所以打造品牌应先解决当前国内茶行业普遍存在的质量不过关的问题，确保茶叶品质；对地区来说，相关机构要加快资源整合力度，在茶叶原有品牌的基础上，选择一些品牌影响力较大且占有市场份额较高，在行业内有较好美誉度的茶企，帮助其做大做强，从而有效的整合地区品牌，集中渠道进行销售，形成具有国际竞争力的茶企群体，带动区域经济的发展；此外，茶企还要结合自身基础和优势，摸索适合自己的营销模式，采用规范化的管理、现代化的推广方式，打破行业困局，逐步树立起企业自身的茶叶品牌。