虽然近几年业内专家一直在呼吁，但是我国的茶叶品牌建设依然缺失。有品种无品牌的现状不仅是我国茶叶行业难以名状的痛，也使我国茶叶出口面临前所未有的难题。业内专家认为，除了农药残留等指标达不到欧盟标准外，我国茶叶没有被国外市场广泛认可的品牌是茶叶出口被拒的主要原因，因此只有建立自己的品牌，中国茶叶才可能享有国际市场这块蛋糕，才能重振我国茶叶大国的威风。

   “有姓无名”的困惑

    云南普洱、西湖龙井、安溪铁观音、洞庭碧螺春、黄山毛峰……提起茶叶品种大多数人会娓娓道来，但如果让说具体的茶叶品牌时，消费者却很难回答上来。有品种、有产地却没品牌，所以有很多人称我国的茶叶市场是“有姓无名”，有姓，是指有品种；无名，是指茶叶没有自己的品牌。作为我国的国饮，茶行业却一直面临着有品种无品牌的尴尬。

    采访一些企业代表后记者发现，中国茶行业中缺少品牌影响力强的企业。茶叶种植对地理条件要求较高，产量及产能的限制对企业的规模化发展有一定制约作用，其次行业标准的缺失也会导致使行业内产品良莠不齐，这也是阻碍茶叶名优品牌产生的一大障碍。

    一直以来，我国的茶叶在国际市场中的竞争优势都不明显，“一流品质，二流包装，三流价格”使我国的茶叶在国际市场中很“窘”。深究其中原因，中国茶业有品类而无品牌，品牌缺乏和标准缺失是主要的病根，虽然我国目前有几万家茶厂，但有自己品牌的仅近千家，难以形成规模。“没有自己响当当的品牌，我国的茶叶在国际市场中，即使产销量很大但价格却很低，难以发挥明显的规模效应。”业内专家对此无不痛心。

    品牌的缺陷何时圆

    对我国茶叶行业来说，品牌的缺失一直是块儿心病。

    我国的茶从生产到加工再到最后的销售，都缺乏相应的制度及机构引导和扶持，此外由于我国的茶叶出口企业呈现多而小的局面，缺乏大品牌，出口产品附加值低，这都致使我国茶叶在国际市场上的竞争力羸弱。

    近年来，我国茶叶在国内发展得如火如荼，但国外的品牌茶却在加紧抢占国际市场，以英国的立顿袋装茶为代表的茶叶对中国茶叶市场冲击很大，即使在我国，袋装茶市场中立顿所占的市场份额也不容小觑。在中国茶叶流通协会发布的2012年茶叶行业百强企业名单中，居于榜单首位的中国茶叶股份有限公司，其年销售额才20亿元。被称为世界茶叶第一品牌的立顿茶，年销售额达数十亿美元，一个品牌几乎超过我国茶叶的出口总值，这让中国的茶企老板们如芒在背。

    针对不同的区域就要生产不同的茶，本来就弱小的茶企很难做到，这也是形成全国性知名品牌的一大障碍。

    品牌的缺失让我国茶叶丢了大市场，具有品牌的产品在市场上具有强劲的竞争力，不仅因为品牌意味着优质，更主要是还包含了一种文化，从而构成商品价值的一部分。我国目前的茶行业，仍是仅用口味来决定茶的价值，并没有注重品牌的建设。