审时度势，树立和强化品牌意识，并把这种品牌意识贯彻到每个员工之中，贯穿于经营和管理的每个环节，落实在每片茶叶、每盒茶叶、每个市场、每个消费者的决策、设计、营销和管理之中，把企业的品牌经营理念化为消费者能感知的服务、认可的信誉和欣赏的品位。

　　所以，创立品牌个性成为一种必然。雷同现象已成为中国茶行业的一大通病。即使在倡导和追求产品个性的今天，一个良好的茶业理念、一个新颖的包装设计等等，都会在产品上市后，很快就会被“克隆”。

　　“金骏眉”就是一个典型的案例，目前已是“劣币驱逐良币”，市场上销售的以伪“金骏眉”居多，因此，中国茶企必须要创立品牌个性，展示品牌特色，彰显品牌个性，按照品牌创立的规则要求自己，切莫仅仅只是模仿。

　　笔者认为，中国茶叶企业要想创立品牌，既要重视整体推进、综合发展，也要学会“弹钢琴”，大处着眼、小处下手，塑造茶叶个性，力求达到最佳综合效应，只要企业认真打造品牌，注重消费者的长期满意度，利润或市场占有率就会随之而来，这样便可以杜绝单一用高价格赚取一票式高利润的断臂行为，使企业步入“不仁不义”骂声一片的泥沼地里难以自拔！

　作者简介：兰马，资深品牌策划师与媒体人，《国际茶讯》杂志创办人兼主编、中国茶品牌与茶文化推广者、中科院中国市场学会品牌委员会理事、中国儒商研究院首席研究员，曾获“2013中国传媒营销策划年度人物奖”等荣誉，著有《品牌管理的革命卓越品牌的五步法则》等系列书籍。


关键词：茶叶品牌 分享到：