所有人都是输家消费者是最终的输家

　　“金骏眉”案作为一场诉讼，总会分出输赢，但“金骏眉”品牌终结的判决结果，却注定了所有人都是输家。

　　首先，正山茶叶公司最终未能捍卫这个曾为其付出巨大努力和心血的品牌。在商标申请过程中，商标申请人正山茶业公司为了“金骏眉”的顺利注册，还与武夷山茶叶同业公会达成协议，授权武夷山茶叶同业公会授权管理该商标，武夷山区域内符合资质要求的企业，都可以向武夷山茶业同业公会申请使用“金骏眉”商标。显然，这一切努力最终付诸东流。

　　其次，商标异议人桐木茶叶公司同样也是输家。表面上它是官司的赢家，但它和桐木关村其他茶企同样是输家，他们试图用所谓“集体智慧”来对抗正山茶叶公司一家独有“金骏眉”，但最终他们一起输掉了“金骏眉”商标。在“金骏眉”面前，他们与桐木关之外的其他茶企不再有任何区别。

　　第三，桐木关之外的其他茶企，他们会是赢家吗？不，他们同样也是输家。虽然，他们在短期内可以大胆使用“金骏眉”名称，并由此可以脱下“山寨”的帽子，甚至在短期内还可能基于“光明正大”的滥竽充数而获利不菲，但这样的好日子长久不了。随着没有主人的“金骏眉”被滥用，注定了最终没有人可以通过它获取利益。

　　最后，消费者是最终的输家。

　　品牌的力量在于约束商家能够勤勉努力，保障产品的质量和好的口碑，而消费者可以通过品牌识别，最快时间选择到好的商品，消费者的利益也正是在这一过程中得到保障。当“金骏眉”不再作为一种品牌，而成为一种茶叶的通用名称时，它将被泛滥使用而没有品牌约束，那么消费者将几乎无法再买到纯正的金骏眉。从这一角度上讲，“金骏眉”作为商标存在比不能作为商标更有意义。

　　“金骏眉”商标的宿命

　　这里值得我们反思，一个没有赢家的判决，其宿命何在？

　　从2007年3月“金骏眉”商标申请到2013年12月北京市高级法院作出终审判决，历时六年。其中“金骏眉”到底属于茶叶的通用名称，还是茶叶商标，这是本案的焦点，对此一直有争议，即便是国家公权力机构的意见也不一致。

　　首先，商标局与商标评审委员会的意见不一致。“金骏眉”商标申请后，商标局先是作出了驳回裁定，但申请人不服，又提请商标评审委员会复审。商标评审委员会复审后裁决，“金骏眉”商标核准注册并予以公告。

　　然后，桐木茶叶公司向北京市第一中级法院提起诉讼，北京市第一中级法院维持了商标评审委员会的裁定。而在上诉中，北京市高级法院最终作出与北京一中院截然不同的判决，认定“金骏眉”为“通用名称”，不予核准注册。

　　“金骏眉”到底是什么，是通用名称，还是商标，这不仅是事实判断，更是利益平衡。

　　如果正山茶叶公司能在推广“金骏眉”商品的初始，就第一时间注册“金骏眉”商标而避免品牌的通用化，还会有今天的惨败吗？如果异议人桐木茶叶公司能够同意正山茶叶公司共同使用的意见，还会导致今天双输的结局吗？