• 红茶金骏眉异军突起以迅雷不及掩耳之势展开了营销攻势

    作者:未知 更新时间:2014-01-07 来源:中国普洱茶网 【字号: 】 浏览
    [导读]1938年的秋天,冯绍裘先生不远万里,辗转来到了云南顺宁,从此开始了滇红茶的辉煌历程。70年过去了,滇红茶已成长为行业的巨人,单从产量来看,它超越了它的父辈祁门红茶。
     
      在普洱茶强势崛起的时候,滇红茶的命运并不掌握在滇红人自己的手中,而是掌握在普洱茶人的手中,但滇红茶是否有机会扭转局面呢?获得新生呢?在我进入滇红集团工作之前,福建的红茶金骏眉异军突起,成为了茶叶市场上的一匹黑马,它以迅雷不及掩耳之势展开了营销攻势,获得了极大的成功,金骏眉的价格一路上扬,直至达到2万元以上一公斤!这是一个什么概念,如果用2万元来买滇红茶,几乎可以买到1吨。这是一个让人非常不舒服的对比,是一个巨大的刺激,滇红集团的董事长王天权先生认为,滇红茶曾经得到英国王室的青睐,是“贵宾犬”,但滇红茶在现实中卖出的是“土狗价”,所以我们要努力将“贵宾犬”卖成“贵宾价”。正是在这样的指导思路下,2009年滇红集团迎来了发展的关键一年。
     
      为了了解全国茶叶市场的现状,同时摸清滇红茶在全国各地经销商、消费者心目中的印象,王总将他的秘书唐聪派给我,我们俩开始了长达一个月的市场调研,从东北的沈阳到华南的广州,先后走访了11个城市,获得了大量的一手资料。正是在这一次调研的基础上,通过总结、分析,得出了后来凤牌红茶的定位。也才有今天我们看到的凤牌红茶的新logo、新形象、新价格甚至是新的商业模式。
    来源:茶商学院
    娄自田 2013年10月29日 于昆明
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