中国茶企远远还未走进“品牌”时代
作者:未知 更新时间:2014-01-02 来源:福建茶叶网 【字号:
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[导读]关于中国茶业,众说纷纭,一言难尽;历史悠久,却又中道衰落;现世复兴,却又一团乱麻;企业林立,却又没有做大品牌。笔者研究中国茶品牌多年,研究出了一种中国茶业品牌建设与发展的模型,且命名为中国茶品牌“向日葵定律” ,与大家共飨。
江苏的机会----
天生“王者之气”
在中国茶业发展上,笔者作为中国市场学会品牌管理委员会理事,研究中国茶品牌多年,研究出了一种中国茶业品牌建设与发展的模型,且命名为中国茶品牌“向日葵定律”:中国茶业的品牌建设与发展,犹如一株向日葵的成长过程,必须经历----“第一,起点高;第二,方向对;第三,区域广;第四,时间长;第五,名字短;第六,声势大;第七,人文内涵丰富;第八,改进与总结及时;第九,后代优”的“九段成长点”,所以被称为中国茶品牌的“向日葵定律”!
所以,我国茶业的品牌建设首先要起点高,包括历史文化、种植环境,以及经济与社会资源。譬如,地处江南的江苏是中国南方文化的发祥地,也是中国茶文化的发祥地,具备了茶文化与茶品质的战略高度,如此,只要江苏茶业的品牌如向日葵般伸出地面,便可被世人所关注,且本身具备内心深处的“王者之气”,自然与其他省份的茶有所区别,品牌价值顿显!
起点高了,方向也要对,不然一切都是瞎忙。向日葵就具有这样的品质,不管阴晴风雨,一直跟随着太阳,目标不变且唯一,那样便可以达到品牌建设的理想境界。
品牌定位准确了,营销与传播区域一定要广。“一木不成林”,种植向日葵的面积也要广,增加集群效应,那么传播也越广,品牌影响力自然也越大;在茶品牌建设与发展上,必须要经历时间的洗礼,经历春播、夏耕、秋收,甚至冬天的“冻虫”,才能收获到“叫好又叫座”的优良“向日葵”。
因此,对于中国茶业品牌,切莫使用“快速催熟药”,使其所谓的“早熟”,必须严格按照品牌建设策略,踩着时间的脚印,走好每一步,扎扎实实走好“春、夏、秋、冬”的每一天,那样才有可能拥有一个美好的“肥年”。
当然,还要有一个好名字,再做产品营销。名正才能言顺,一个名字卖出几个亿,已不算希奇新闻。“向日葵”就是一个很好的名字,集品种、品质、品格、品位为一体,具备一个“品牌”所含的所有因素,不但便于传播,且品牌的延伸空间也很广阔,给人以好感,也给人联想空间。有个好名字,也需要有一个强大声势的“吆喝”,使大家都知道这个好“名字”,从声势中获取消费者的关注、认同与好感。