尴尬的现状----

　　无名牌无品牌

　　在当今世界的三大饮料中，茶叶品牌首推英国立顿。中国作为茶叶的发源地，却未有国际上叫得响的茶叶品牌。据悉，一家立顿的年产值竟然占到中国七万家茶厂年产值的70%。究其根本原因，那就是中国茶一直处于“有品类有名茶，但无名牌无品牌”的尴尬境地，严重缺乏强势的领军“名牌”与“品牌”。

　　众所周知，我国许多茶业品牌在核心价值的坚持上缺乏定力，品牌建设常常迫于市场压力或受短期利益诱惑而偏离品牌核心价值轨道，所以出现“中国所有茶品牌抵不上一个‘立顿’的品牌价值”的笑话。

　　我国茶企远远还未走进“品牌”时代，而江苏省茶企更是滞后，更多的茶企管理者在日常经营活动中只是关注如何提高产品质量与销售量，以及应对竞争对手的进攻为焦点，可谓商标零散，漫天遍地都是小名茶，却唯独忽略了在具体的经营战术上，应该始终围绕品牌核心价值的主线展开。因此，茶叶与企业的无形价值几乎为零，仅靠茶叶的单纯质量价格打天下，那么茶品牌自然是无法形成的。