创新产品满足多种消费需求
推新品,将是春茶上市期间各大茶企的一大亮点。“我们企业走的是科技与创新为主的路线。”据旭茗茶业罗伟总经理介绍,“在四川农业大学、四川茶科院和宜宾职业技术学院的技术支持下,公司不断尝试着开发新的品种。今年,将在春茶上市的时候推出一款名为‘屏山名珠’的高端新品。”
“今年公司提出了‘6160’的产品开发规划目标。”峨眉雪芽营销负责人坦言,这是今年公司的一项重要规划目标。第一个“6”指的是6大
茶叶品类。以前他们只产绿茶和黄青茶,之前公司已推出了红茶和花茶。今年春茶上市时,白茶和苦荞茶也将会与顾客见面。“160”指的是争取做到不同规格、不同包装、不同类型的160个品种。此外,公司将在产品包装上创造新意,开发适合大众消费的简包
茶叶,并将其定位于中国珍稀高山民间茶。”
据了解,春茶上市时,蒙顶皇茶也将推出大师级、泰斗级、殿堂级三款全新升级包装的高端茶。
创新营销以互动增进了解
与往年相比,对于今年春茶的推广,各厂家可谓是挖空心思,各显神通。
“春茶上市的时候,公司将组织一次蒙顶山的自驾游活动。”蒙顶皇茶的市场营销总监唐文琼介绍说,“我们会邀请媒体和顾客朋友到蒙顶山来游玩,切身感受蒙顶山的山势巍峨,峰峦挺秀,绝壑飞瀑,重云积雾,使生活在都市里的人们有一个贴近大自然的机会。活动现场,来宾们可以亲自采茶、炒茶,并由我们工作人员制作好带回家去。同时,来宾们还可以了解茶文化,参观世界茶文化博物馆。”峨眉雪芽也将邀请媒体、顾客代表和网民朋友们踏青,观峨眉山风景的秀美,品峨眉雪芽新茶的淡清香。同时,还将举行社区品茶推广活动,让茶走进人们的生活。
除此之外,不少茶企还探索出新的营销方式。“我们产品销售采取的是一种外包的模式,通过与大企业的合作,利用其营销网络来销售自己的产品。”据罗伟介绍,今年,他们与邮政局合作,把代理权交给邮政局,通过各级邮政机构进行分销,将
茶叶推广到全剩这种把生产和销售剥离开来的模式,会让企业越来越专注于产品,为消费者带去更高品质的
茶叶。