如今，越来越多消费者把茶叶作为日常必需品，“茶为国饮”成为大势所趋。然而，快速发展的茶产业却至今无法摆脱一种尴尬：一边是西湖龙井、洞庭碧螺春、黄山毛峰等区域品牌蜚声海内外，一边是真正的企业品牌却乏善可陈，很难做大做强。

知名企业品牌并不多

    尽管众多业内人士呼喊着“全民饮茶时代”已经来临，但中国的茶叶品牌形象却依旧乏善可陈。业内人士指出，“到目前为止，我国还没有真正意义上的茶叶品牌，很多企业还在依赖中国传统名茶的影响力在生存。”

    目前，国内知名茶叶品种的品牌名称依然处于共享状态。比如，传统的名茶西湖龙井、武夷岩茶、安溪铁观音、洞庭碧螺春、黄山毛峰等产品品种依然是广大茶企共享，每个品种背后的生产、销售企业众多。这就容易滋生市场问题，导致茶叶产品良莠不齐，消费者选购茶叶时也颇为费神。

    从某种意义上讲，中国茶叶其实不缺品牌。业内人士指出真正的企业品牌少之又少，正如西湖龙井虽然蜚声海内外，成名上千年，但没有一个企业能够因为西湖龙井而做大做强。

    在这个全民饮茶时代，为什么知名企业品牌依然不多呢？

    这得从茶叶的制作方式和销售渠道说起。中国茶叶历史悠久，可今天的茶叶生产依然以手工作坊为主，成规模的大厂很少。茶叶的销售也以茶叶个体店为主体，渠道依然是茶行业大难题。

    中国茶叶市场非常分散，茶叶企业有数万家。业内人士指出，“纵观茶叶上下游，从茶农、茶厂到茶商，他们都在叫好又叫座的区域公用茶叶品牌，如西湖龙井、洞庭碧螺春等，却无力也无心去专研并大力推广企业品牌。”