• 安溪铁观音“第一股”成长记

    作者:未知 更新时间:2015-12-31 来源:茶叶加盟网 【字号: 】 浏览
     

    安溪铁观音“第一股”成长记

    阅读提示 

    1401.38亿元,安溪铁观音区域品牌价值;八马茶业,安溪铁观音第一股……随着八马茶业登陆新三板,茶业进军资本市场的步伐又迈出一大步,各界在热议中国茶企资本市场风起云涌的同时,对铁观音第一股的未来拭目以待。

    八马茶业如何成长为中国铁观音第一股?它的成长过程又有哪些值得我县其他茶企学习借鉴的地方?(记者陈小娜)

    ▲溪源茶厂旧址

    2015年12月8日,八马人欢欣鼓舞的时刻,西坪镇八马茶业西坪厂房(溪源茶厂的前身),满头白发的铁观音制茶工艺荣誉大师王艺生思绪纷飞。

    王艺生介绍,这个厂原叫“溪源茶厂”,是我县最早的铁观音民营企业;2003年,溪源茶厂正式更名为福建省安溪八马茶业公司。一路走来,“溪源茶厂”风光无限:创办当年营业额即超过2000万元;1995年,年销售额突破3000万元;1996年,开始全面开拓国内市场,率先实行内销与外销两条腿走路的销售模式;2000年,成为全省首家获国家原产地标志保护产品证书的民营茶企;2002年,出口茶叶1000多吨,成为我县最大的民营茶企……

    “想不到,真是想不到。”王艺生没想到的是,仅用了20余年时间,茶厂就已破茧成蝶从乡镇企业化身铁观音第一股。“‘溪源’寓意安溪源头。当年创办‘溪源’就是想把家族产业做大,把铁观音事业做大!”电话采访中,八马茶业董事长王文礼叹道。

    不只王艺生、王文礼想不到,王氏先祖八马第十代传人王滋培也许更想不到。王艺生介绍,民国年间,王滋培创立声名显赫的老字号“信记”茶行,专营安溪铁观音。“‘信记’顾名思义‘诚信经纪’,这是中国人经商的传统美德,也是先辈奉行不悖的经营原则。”“信记”迅速赢得市场。不久,便在泰国开了一家分号,“信记”的声名随着茶香远播东南亚。

    也许,最为想不到的,是王氏先祖王士让。彼时,因缘际会,安溪铁观音进京入殿,被奉为贡茶已是欢喜至极;而今,八马茶业的芬芳已飘扬到世界各地。上市后,八马茶叶的芬芳还将飘得更远……

    百年一壶功夫茶。因安溪铁观音的专注与执着,让王氏后人代代事茶,“对铁观音的专与深,让八马茶业的发展道路走得愈发顺遂。”王文礼这样总结企业的成长之路。

    创新赢得先机

    关于上市,王文礼打了个比方。他说,如用受教育阶段来衡量上市的话,八马茶业在新三板上市就如同在中考中取得佳绩,可谓小试牛刀;而后将继续拼搏,全力冲刺“高考”——进军A股市场。

    “企业持续不断地创新,为成功加注筹码。”谈及上市,八马茶业董秘吴庆祥如数家珍:2002年,建成国内最先进的茶叶生产线,首家采用流水线挑剔茶叶杂物,首家采用自动化流水线作业加工乌龙茶;自2002年起,率先导入质量安全可追溯制度,并在确保茶叶原料安全前提下,着重采用GAP管理体系,从茶园管理到茶叶制作,对质量标准进行标准化管控。

    “八马茶业的产业链全过程杜绝污染源,推广绿色防控技术,建设清洁化加工生产线,批批检测原料和产品卫生安全,以国际标准生产产品,起到了龙头企业应起的作用,值得赞赏。”中国工程院院士陈宗懋十分认可该企业做法。

    与此同时,在营销模式上大胆创新。1996年,世界零售巨鳄沃尔玛第一家连锁店在深圳洪湖开张,历经严格审核,八马在众多竞争者中脱颖而出,成为国内第一家在沃尔玛购物广场内开设专柜的茶企;1997年,八马在深圳开设第一家直营门店。此后,八马茶业以“八马”为品牌,“直营+加盟”“线下+线上”等销售模式全面铺开。截至今年5月31日,其在全国设立的直营与加盟连锁经营门店共计879家,覆盖华南、华东、华北等地区,规模在业内位居前列,并入驻众多国内知名连锁超市及一线购物广场。

    开创茶叶专属定制新模式。国内上市服装企业九牧王男装从2012年首次专属定制3万份“赛珍珠”铁观音茶品起,2013年,5万份;2014年,10万份;今年增至12万份,连续4年向八马茶业定制“赛珍珠”茶品共30万份,用以回馈消费者。今年,三安集团也与八马茶业签下6万份“赛珍珠”茶品专属定制。几年来,安踏、七匹狼、361度、三棵树、IDG资本、天图资本、北京大学汇丰商学院等多家著名企业先后定制专属“赛珍珠”茶品。

    同时,公司不断探索新的销售渠道并尝试发展O2O业务模式,自2012年起,陆续入驻天猫商城和京东商城,其他平台还包括1号店、唯品会、工商融e购等。近两年,公司电商渠道销售额增长迅速,目前,电商渠道收入占比接近10%,铁观音线上销售额位居行业前列;电商乌龙茶第一,引领行业互联网电商前沿。 

    茶企迎资本化

    ▲八马茶业总部

    上市是许多茶企的梦想。那么,八马茶业挂牌上市对于我县其他茶企又具有怎样的意义?王文礼说,每个企业有其不同时代背景、商业基因和性格气质,各个茶企可通过参股、控股、兼并等多种形式实现上市梦。

    “八马茶业上市对于我县整个茶业市场来说,是一大利好消息。”县农茶局局长蔡建明认为,茶业由于自身发展特点,一直不受资本市场青睐,八马茶业上市或许能够改变资本市场对茶业看法,降低茶业品牌入市难度。

    茶业界人士则认为,作为茶企,吸引资本的优势在于中国茶叶消费市场广,未来发展潜力大;劣势在于茶企多为小规模、区域性品牌,组织形式以家庭作坊为主,缺乏较为完善的现代化财务管理系统,市场扩张速度也很慢。但是,“资本市场能够倒逼茶企形成现代化组织管理系统,提高茶企生产效率和盈利能力,对改变茶企当前现状有一定作用。”

    八马茶业在公告中称,未来公司将布局中国十大名茶核心资源,考虑通过参股、控股的方式投资或控制部分更多名茶原产地资源。王文礼表示,拥抱资本市场后的八马,就拥有更雄厚的资本去发展全茶类茶业,“安溪铁观音一向是八马尖刀产品,上市后,八马将从种植、制作再到品牌营销等各个环节重金打造,进一步发展。”

    金融业内人士认为,具有强烈民族特色的传统大行业茶叶,有望通过新三板市场迎来新发展。全国股份转让系统“小额、快速、按需”融资模式符合中小企业需求特征,茶企挂牌公司可以借力资本市场顺畅的融资渠道,运用多种工具和手段进行资本运作,加快企业扩张发展与战略布局,增强企业综合实力和核心竞争力。

    随着国民对茶叶产品,特别是天然、绿色茶产品的消费需求日趋提高,加之政府制定一系列鼓励茶农种植、扶持茶叶生产等政策,茶叶行业产销获持续发展。据Wind数据显示,2014 年,精制茶行业收入达1,669 亿元,近十年复合增速 35.81%,茶叶产量达244万吨,近十年复合增速18.62%。蔡建明表示,资本介入,茶行业未来发展前景将更加广阔。

     


    http://www.chinameizhuang.com?中国美妆网  [打印本页] [关闭窗口] http://www.chinameizhuang.com?中国美妆网 http://www.chinameizhuang.com?中国美妆网
    更多
    关闭窗口】【我要打印
    相关阅读
    资 讯
      八马茶业启动“2016赛珍珠铁观音企
      本报讯 (记者刘伯怡)26日,八马茶业启动“2016赛珍珠铁观音企业专属品鉴会九牧王站”活动。八马茶业自2012年开始与品牌企业九牧王集团跨界合作。
      夏之声雅之简雅生活达人秀
      为弘扬中国雅生活,发现生活之美,杭州泊园茶人服饰有限公司与中华合作时报·茶周刊于今年5月联手打造了雅生活达人秀(夏简季)图文征集活动。
      与时俱进—中国茶业产销独特的全新
      中国著名茶叶品牌“国茶天下秀”的产销模式,经过多年的不断优化,目前已渐入佳境。国茶天下秀产销模式的卓绝之处在于该公司“敢为天下先”,为彻底走出大型茶企宏观战略
     
    赞助商广告
    最多关注
  • 本周
  • 本月
  • 全部
  • 专题推荐
    桑植县、品桑植白茶,
    桑植白茶产于中国首批国家森林公园、湖南首个国家级自然保护区——八大公山原始森林所在地。桑植白茶制作工艺自然,鲜
    中国高端红茶势头强劲
    前两天,下半年的首场寒潮来袭,让温暖的南方也有了阵阵凉意。与直线下降气温呈鲜明对比的是,在茶市场,红茶销量在稳
    福建茶产业在全国处于
    福建茶产业在全国处于领先地位 当前,茶叶市场处在转型升级的阶段,大小茶企都在思考企业未来
    工艺高超的精致雕刻更
    由重达1吨多的黑檀木雕刻而成,色泽油亮、质感沉稳,茶盘边上是精雕细琢的松树、山峦……这张由松溪雕刻师傅花三个月