茶叶门户网讯:“雾芽吸尽香龙脂,峻山秀水出好茶。”坐拥一流宜茶生态环境的江西省修水县,自古以来就是著名的产茶基地,素有中国红茶起源的宁红茶便产自此地。随着时代的变迁和市场的发展,以宁红茶为代表的修水茶产业历经沉浮,如今正借助产业化东风焕发勃勃生机。
走市场化道路重拾品牌
自近代以来,宁红茶就名闻天下,种植面积、产量在国内都首屈一指。然而,自上世纪九十年代开始,落后的市场经营和企业管理、盲目的多元化经营和茶农之间互相压价恶性竞争,导致市场秩序混乱。同时,面对碳酸饮料、矿泉水等新型饮品的巨大冲击,修水县茶产业发展陷入困境,茶叶企业亏损严重,茶园面积锐减。二十世纪初,全县茶园面积不足2万亩,茶产量不到400吨。修水县茶产业徘徊到了十字路口。
“鼎盛时暗藏危机,低谷期孕育高潮。”修水人在市场沉浮中意识到,必须用市场化的理念来探求新生之路。
修水县茶科所党委书记、县茶叶办公室主任吴东生说:“修水县决定抓住2002年该县被评为全国首批20个无公害茶生产示范基地达标县之一的契机,将茶叶列入全县农业产业化支柱产业,利用修水良好的生态环境和丰富的茶叶资源,建基地、增品质、树品牌、拓市场,重振茶产业。”
县茶叶协会会长程定梅说:“我们调研发现,当时全县茶叶企业弱、小、散,茶叶品牌多、乱、杂,茶叶品质参差不齐,企业竞争力不强,是修水茶叶在市场大潮冲击下逐步没落的主因,因此,必须抓质量,搞整合。”
品牌从杂乱走向整合
一个积极引导茶企、茶农走品牌整合之路的方案随即形成,并很快付诸于实施:对同茶异名、一茶多名的牌子进行整合,借助历史知名品牌的影响力与深厚的文化底蕴,将全县大大小小50多家茶厂红茶全部整合在“宁红”这个大品牌之下,对茶叶产品实行“母子”商标管理,统一进行品牌销售管理,做大做强“宁红”茶叶品牌。