茶饮时代,卖茶还是卖饮料?
为抢占市场,茶饮料的竞争不仅表现在实物的促销上,还同时表现在争邀明星上阵的广告上。
天下没有免费的午餐?
这个夏天诸多茶饮料品牌让这条俗语多了些许现实的意味,走在昆明的大街小巷,细心的市民不难发现,公交站台上可口可乐“每分钟全国送出1000瓶原叶茶”、康师傅买一赠一、统一“开盖赢好礼”的信息触目可见。
在康师傅、统一、娃哈哈红茶、绿茶占据老大哥地位的茶饮料界,今年受到了国际大鳄的冲击,前一段时间,专攻碳酸饮料的可口可乐推出原生茶,为抢市场,还不惜和旗下所有产品打起联动式营销,大拼血本,每分钟送出1000瓶原叶茶,与此同时,海南农垦自主研发的首款饮料――海垦“白沙绿”低糖茶饮料于近日登上海南市场。
这是一个茶饮料品牌生逢其时的时代,茶饮料已经成为多家内外资饮料巨头的招牌产品,数据显示,2009年茶饮料消费量占整个饮料市场的20%,最近几年正以30%的高速度增长。