2001年，可口可乐推出的日本蜂蜜茶饮料“岚风”，被消费者认定为不伦不类，时间不长便销声匿迹。在中国消费者眼里，绿茶、红茶、花茶、乌龙茶等等，都有各自固定的口味，“岚风”让人觉得太不搭调。后来，可口可乐看到王老吉成功，又推出具有草本饮料和茶饮料特征的“清本”、“清妍”，分为男女两款。但这次还是犯了同类的错误，产品很像茶，却又打着创新草本饮料的口号，定位模糊，消费者更不买账。

　　一系列动作让可口可乐公司连连受挫，面子严重受损。到了2008年，可口可乐公司吸取前两次的教训，立志把“中国化”进行到底，干脆推出了“原叶茶”。主推中国消费者最喜欢的红茶和绿茶两个品种，叫作“原叶红茶”和“原叶绿茶”，并请知名巨星做代言人。然而，上市两年来，尽管采取低价营销策略，市场却一直不温不火。在上海的部分超市和便利店，与统一、康师傅等普遍定价在2.8元以上的一般茶饮料相比，原叶茶的定价只有2.3元。

　　可口可乐原叶茶重点强调自己的产品是用100%的“原叶”泡制，口味出众，可消费者并不领情。据相关网络调查，中国消费者对茶饮料的风味有独特的理解，根本不会在意和关心那些美味的茶汁是用原叶还是用茶粉泡出来的，他们最关心的是茶饮料是不是对味。