• 茶叶高端化的小众消费群体的形成如何让品牌在市场夹缝中成长

    作者:未知 更新时间:2013-12-26 来源:福建茶叶网 【字号: 】 浏览
    [导读]对于每个行业来说,有市场就有需求,有消费人群就有供应要求,茶行业亦然。面对如今消费观的改变,小众消费的形式逐渐壮大起来。针对大众消费市场,小众消费市场,更讲究品牌的效应,身份的象征。与大众消费相比,高端化的小众茶更加集中的关注高端消费的需求。
        对于每个行业来说,有市场就有需求,有消费人群就有供应要求,茶行业亦然。面对如今消费观的改变,小众消费的形式逐渐壮大起来。针对大众消费市场,小众消费市场,更讲究品牌的效应,身份的象征。与大众消费相比,高端化的小众茶更加集中的关注高端消费的需求。更加的专业化不仅是茶叶零售业专业细分的发展趋势,也是高端茶叶企业为拜托低水平同质化的竞争困境,形成差异化竞争的重要战略。

        高端精品的茶叶店前期的门店投入比普通的茶叶店面高出好几倍,形成差异化的标识更要几十倍的投入,且还要地段绝佳等优势。这些就直接导致了茶叶店面投入成本的上升,利润只有通过产品的销售额来达成。目前的高端茶叶店一般以茶礼为主,精美茶具为辅等销售形式。能否赢得大批忠实的顾客群成为高端茶礼的消费者的经验关键,为其提供完美的体验成为拉拢顾客的杀手锏。

        茶叶高端化的小众消费群体的形成,是历经市场磨练下的产物。高端茶叶目前也迎来了快速的增长阶段,呈现出三大趋势。

        经营开始初具规模

        高端产品在最初的存在形式是以丰富茶产品线。销售店中一般会出现低端、中端、高端产品并存的局面,一般会以中低端产品为主线,高端产品为附属品。在人们经济水平不断上升的过程中,高端产品慢慢在市场中‘独当一面’。高端茶礼消费形成规模,最根本的动力是因为客户的消费需求不断升级,需求的茶礼品类不断上升。

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