对此,有专家预计,2008年,国内茶饮料市场总销量将达9.97亿标箱,总额将超过400亿元人民币。
如此之快的增长速度和庞大的数字,更让可口可乐雄心勃勃??“在今后的两三年内,我们会根据市场的需求,陆续推出新的茶饮料。”可口可乐一位负责人透露。
该负责人之所以有此展望,源于可口可乐的2007年财报。财报表明,茶饮料将成为未来市场的主导产品。其碳酸饮料年销售额仅增4%%,其非碳酸饮料的销售额则增长12%%。在非碳酸饮料领域,名头最响的当属茶饮料。
“茶饮料越来越受欢迎,与我国有着悠久的茶文化历史不无关系。丰厚的历史积淀和消费观念的转变,为茶饮料消费奠定了很好的基础。”业内专家表示。市场格局悄然转变?
“今年的茶饮料市场,很可能是一个内战连连、外战不断的年份。”该专家指出,“因为尽管发展预期向好,但从目前的市场状况看,这一领域还没有一个真正意义上的主导品牌,缺乏领军型的企业。”
据了解,截至2005年,中国约有茶饮料生产企业近40家,其中大中型企业有15家,上市品牌多达100余个,有近50个产品种类。北京美廉美超市德胜门店的那位销售人员对记者表示,从去年的销售情况看,康师傅和统一占据了卖场五成的份额,娃哈哈和燕京等占据近三成。
上述业内专家指出,在经过这几年的竞争后,茶饮料市场已形成统一、康师傅、麒麟、三得利、雀巢等品牌“共分天下”的格局,“而且它们纷纷加快推出新品的速度,就是为了抢占市场的龙头地位”。比如,统一和康师傅在去年夏季除了主攻绿茶和红茶市场之外,同时也开拓了其他茶品,即前者的“茶里王”和后者倾力打造的“茉莉清茶”、“大麦香茶”。
但这并不意味着,可口可乐就此稳操胜券??目前排位靠前的统一、康师傅为了巩固现有地位,始终将对渠道的控制和开发视为首要任务,例如统一与网吧的联手、康师傅对中型销售渠道的开发等。“这些举措无疑将使原有的分销网络更加健全,同时也是在为未来的拓展打基础。”这位市场人士说。
何况,还有比可口可乐更早进入的华龙。2006年2月,华龙高调宣布,与统一联手,推出“今麦郎”饮料,首推品类即是茶饮,且将二三级市场定为目标。
对于未来的茶饮料发展格局,该人士强调,由于茶饮料市场尚未达到可乐市场那样高的品牌忠诚度,从消费者的角度而言,产品口味才是市场的真正卖点。“对于新进入者来说,只有找准市场卖点,才会取得最后的成功。”
“但可口可乐的机会也很大。”在他看来,凭借极高的知名度,可口可乐此次进军茶饮料市场,很有可能使茶饮料市场的格局发生些许变化。